Sökmotoroptimering omfattar innehållsrelaterade och tekniska åtgärder som syftar till att förbättra rankningen bland sökresultaten (SERP). Principiellt skiljer vi mellan OnPage- och OffPage-åtgärder, samtidigt som aspekter som användbarhet och konversationsoptimering fortfarande spelar en viktig roll.

I dagens aktuella mix av olika marknadsföringsmetoder är annonsering på sökmotorer (SEA) lätt att styra. Målsättningen är att leda användaren till en webbplats som med den betalda sökningen visas över och under organiska sökresultat. Text- och bildannonser kan bokas med anbud för särskilda sökord och sökningar. Detta debiteras därefter utifrån antal klick eller exponeringar. Priserna för sökord, klick och exponeringar ingår i en auktion, dvs. konkurrenter kan även lämna in sina anbud.

Displayannonsering är annonsering i digital skepnad: Displayannonser visas i den grafiska användargränssnittet (skärmen) på aktuell ändutrustning. På mobila ändutrustningar, t ex smarttelefoner, pekplattor eller persondatorer, ser användaren en displayannons. Ett klick på annonsen leder användaren till en landningssida. Displayannonsering kan realiseras i många olika former, till exempel statiska eller animerade banderoller, och kombineras med olika strategier.

Marknadsföring i sociala medier är annonsering i sociala nätverk. Målsättningen är att höja räckvidden, hitta nya kunder samt förbättra kundbindningen under lång tid. Dessutom kan marknadsföring i sociala medier integreras i kundservice eller användas till att bygga upp communities. Med virala innehåll och influencer-kampanjer kan du dessutom försöka nå ut till en ännu större publik och sända ut marknadsföringens budskap till relevanta målgrupper.

Contentmarknadsföring är en marknadsföringsmetod som med hjälp av användbara, rådgivande och underhållande innehåll ska övertyga användarna om ett visst erbjudande eller ett företag. Innehållet spelar en nyckelroll: De publiceras i en blogg, ingår i den organiska rankningen och kan dessutom spridas i sociala medier. Men samtidigt måste man komma ihåg att försäljningen inte står i förgrunden, utan kvaliteten på innehållet och dess informationsvärde för användarna.

E-postmarknadsföring är en prisvärd option om man vill kontakta potentiella och befintliga stamkunder direkt. Mottagaren förklarar sig först införstådd med att ta emot e-post och nyhetsbrev som därefter sänds med ett speciellt verktyg. Detta verktyg för nyhetsbrev eller e-postmarknadsföring skickar ut elektronisk post till alla adresser i en mottagarlista. En mottagare som öppnar sin e-post, klickar på en länk eller köper något i nätbutiken kan följas upp och utvärderas med en spårningsfunktion.

Webbcontrolling, som även kallas webbanalys eller webbspårning, består av en analys av användarnas beteende på en webbplats utifrån tillgängliga server- och webbläsardata samt kakor och spårningspixlar. Webbcontrolling innehåller information om KPI (Key Performance Indicator) såsom sidbesök, besökare eller genomförda inköp. Dessutom kan spårning användas till att kontrollera effektiviteten i enstaka annonseringsmetoder och kampanjer. Eftersom registreringen och utvärderingen av dessa data måste uppfylla gällande lag måste juridiska aspekter tvunget beaktas.

Affiliatemarknadsföring är samlingsbegreppet för olika partnerprogram som innebär att återförsäljaren (Merchant) ger partnern (Affiliate) en provision i utbyte mot annonsplatser. Detta betyder att partnern visar återförsäljarens annons och därefter får en avtalad provision för alla slutförda köp eller klick. I regel förmedlar affiliateplattformar såsom Zanox, Affilinet eller Belboon mellan återförsäljare och partner, men ett partnerprogram kan även avtalas utan förmedlingsplattform och till och med offline – till exempel som direkt kooperation mellan två företag.

E-commerce kan översättas som elektronisk handel, näthandel eller internethandel. I centrum av denna definition står inköp och försäljning som avvecklas elektroniskt och som stöds och automatiseras med hjälp av olika tekniska lösningar. Den mest kända formen av e-commerce är säkert nätbutiker, men det finns även marknadsplatser såsom Amazon och portaler där konsumenter kan jämföra olika priser. Särskilda former blir allt viktigare, t ex Social Shopping eller Mobile Commerce, som drar fördel av sociala medier, mobila ändutrustningar och shopping-appar.

IT-konsulting erbjuds av IT-rådgivare. De hjälper företag att introducera, implementera och vidareutveckla sina IT-system. Mot bakgrunden av e-commerce rör det sig om serverlösningar, tillämpade program samt val av leverantörer av särskilda tjänster, t ex betalningsmoduler, insticksprogram eller plattformar för nätbutiker. IT-landskapet i ett företag som bedriver näthandel utgör fundamentet för olika webbmarknadsföringsuppgifter och en stabil drift. Den tekniska komponenten kompletteras med företagsekonomisk och strategisk know-how eftersom IT-konsulting alltid ska anpassas till kundernas individuella krav.

Med rörliga bilder kan innehåll och information presenteras och spridas särskilt effektivt. Varje videominut komprimerar informationen, vilket gör att användarna kan registrera och förstå informationen om produktsortimentet och företaget samt kreativa kampanjer mycket snabbare. Från första idén, vidare med produktion fram till postproduktion ska videomarknadsföringen styras professionellt och stödjas med teknologier och know-how inom medier. Resultatet: Professionella videor i 4K-biokvalitet, på önskemål även med en 4K-drönare som svävar i luften.